网站建设哪里最好,有搜索引擎存在,就有SEO存在

时间:2018-02-16 发布:武汉楚通运 回到首页

比如说,如果以后需要知道什么信息,搜索引擎(这还是不是搜索引擎也不好说了)只给出一条结果 —— 符合要求的最适合的那条,SEO恐怕就没了。


各种统计数据都表明,搜索引擎目前还是互联网用户使用最多的服务之一,仅次于即时通信。这个地位多年来没有变化。具体数字可以查看易观或CNNIC的调查。不过这不能直接说明SEO流量情况。


要想大致判断SEO还能做多久,需要知道两点:


   搜索引擎的自然流量趋势是什么样的?是增长中?还是下降中?

   网站流量中来自搜索引擎的自然点击比例是多少?是增长中?还是下降中?


这两天研究了一些数据,分享一下。


BrightEdge最新的 2017 年美国网站流量来源统计表明,搜索引擎的自然搜索流量占网站总流量来源的51%,和 2015 年的比例一样。不过付费搜索流量从 2015 年的9%提高到了14%。如下图:


网站流量来源占比


这是所有网站的平均数。具体到某个特定网站,数字肯定不一样。查一下Alexa的Top网站数据可以看到,流量最大的那些网站,搜索流量占比通常都是比较低的,因为流量大的网站大部分是自带流量的社交媒体,或综合门户,搜索流量一般占不到10%。真正的电子商务或信息类网站就不同了,品牌知名度高如亚马逊,搜索流量也占到21.8% ,维基百科更是占到66.7%。唯一有点意外的是,京东的搜索流量只占到1.9%。


不同行业,搜索流量占比也不相同。如下图:


不同行业网站搜索流量比例


蓝色是自然搜索,黄色是付费搜索(PPC)。旅游行业自然搜索流量只占40%,健康护理行业高得多,占到73%,教育行业62%。


中文网站没有看到权威统计数字,但应该类似,有可能比美国网站比例低一些。易观以前报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%,现在根据Alexa的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,马蜂窝30%左右。


我所看到的普通网站,自然搜索流量占40-60%是常态,当然,占到60%是比较危险的,来源过于单一。虽然互联网人士都说流量碎片化,来源多元化,但数据表明,搜索依然是最大的网站流量来源,而且比例下降并不明显。


比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?


2017 年 12 月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot合作得到的Google搜索量和点击量的一些数据。


下图是 2015 年 11 月到 2017 年 10 月Google(美国)搜索量变化,橘黄色是PC端,蓝色是移动端:


谷歌搜索量变化


排除季节性波动,过去两年美国谷歌搜索量只有一点增长, 2017 年总体上比 2016 年增长13.4%。


实际点击量趋势如下图,蓝色是自然搜索,红色是PPC:


谷歌搜索点击量变化


可以看到,实际点击量是有小量下降的。 2017 年 1 月点击量达到最高,之后即使考虑到季节波动, 2017 年总体也比 2016 年下降了。搜索量小幅上升,点击量小幅下降,这说明点击率必然下降了。如下图,蓝色是自然搜索点击率,红色是PPC:


Google搜索结果点击率变化


可以看到, 2016 年 11 月,自然流量点击率出现突然下降,从6.x%下降到5.x%。由于不是逐渐下降,这肯定不是搜索质量或用户习惯之类的因素,而是页面排版之类导致的。


下图是没有导致点击的搜索量,蓝色是移动端,红色是PC端:


没有产生点击的搜索


可以看到,PC端点击率没有什么大变化,未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在 2016 年 11 月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右,说明自然搜索点击率的下降主要是移动端搜索结果页面变化引起的。


另一个值得一提的是,从实际点击量图可以看到,自然搜索流量始终是PPC流量的 20 倍左右。


总体上:


   自然搜索依然是最大的流量来源,比例依然远超其它来源。

   虽然搜索量还在增长中,但增长幅度已经不大。

   由于点击率的下降,实际自然搜索流量可能还会下降。

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